Kun puhumme brändeistä, keskustelu alkaa usein näkyvistä asioista.
Logosta.
Väreistä.
Verkkosivuista.
Sosiaalisen median sisällöistä.
Ne ovat tärkeitä.
Mutta ne eivät ole brändin alkupiste.
Moni yrittäjä yrittää ratkaista näkyvyyden ongelmaa näkyvyyden työkaluilla.
Vaihdetaan logo.
Päivitetään verkkosivut.
Suunnitellaan uusi kampanja.
Kirjoitetaan uusia julkaisuja.
Joskus nämä auttavat.
Joskus eivät.
Olen huomannut, että usein ongelma ei ole näkyvässä maailmassa.
Ongelma löytyy syvemmältä.
Jos ihminen ei tiedä:
- mikä hänelle on tärkeää
- miksi hän tekee työtään
- mitä hän haluaa jättää jälkeensä
on vaikea rakentaa viestintää, joka tuntuu aidolta.
Silloin näkyvyydestä tulee helposti suorittamista.
Julkaisuja julkaistaan, koska niin kuuluu tehdä.
Sisältöä tuotetaan, koska algoritmi vaatii.
Näkyvyyttä tavoitellaan, koska kaikki muutkin tavoittelevat.
Mutta jokin jää puuttumaan.
Ehkä olet joskus kohdannut ihmisen, jonka sanat ja olemus tuntuvat olevan linjassa keskenään.
Et välttämättä osaa selittää miksi.
Mutta aistit sen.
Sama ilmiö näkyy myös brändeissä.
Kun arvot, toiminta, viestintä ja näkyvyys tukevat toisiaan, syntyy jotain, mitä on vaikea rakentaa pelkillä markkinointikeinoilla.
Syntyy luottamusta.
Siksi uskon, että brändi syntyy sisältäpäin.
Ei siksi, että logo olisi merkityksetön.
Vaan siksi, että logon täytyy kertoa jotakin todellista.
Tunnelmanrakentajassa puhun usein yhteydestä.
Tämä on yksi niistä kohdista, joissa yhteys näkyy selkeimmin.
Kun ihminen on yhteydessä siihen, mikä hänelle on tärkeää, myös näkyvä maailma alkaa muuttua.
Sanat selkiytyvät.
Viesti kirkastuu.
Suunta vahvistuu.
Ehkä siksi vahvimmat brändit eivät tunnu rakennetuilta.
Ne tuntuvat tunnistetuilta.
Ne eivät synny siitä, että joku keksii täydellisen sloganin.
Ne syntyvät siitä, että joku uskaltaa tehdä näkyväksi sen, mikä on ollut olemassa koko ajan.
Ehkä tärkein kysymys ei ole:
Millainen brändi minun pitäisi rakentaa?
Vaan:
Mitä minussa on jo olemassa, joka ansaitsee tulla näkyväksi?
Kirjoittajalta
Tunnelmanrakentaja syntyi ajatuksesta, että näkyvä maailma rakentuu vahvemmaksi silloin, kun se pohjautuu johonkin todelliseen.
Siksi uskon, että brändi ei ala logosta.
Se alkaa ihmisestä.
Vastaa